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      壓強性和整合性傳播

      長期以來,我國市場的傳播環境(environment)有兩個基本特征: 一是消費者(Consumer)較為感性,容易受傳播信息的影響;二是主流媒體具有一定程度的壟斷 (Monopoly)性,傳播信息的集中度較高、強度(strength)較大。網站優化包括整站優化、站內優化、站外優化,使網站適合搜索引擎檢索,滿足搜索引擎排名的指標,從而在搜索引擎檢索中獲得搜索引擎排名靠前,增強搜索引擎營銷的效果,使網站相關的關鍵詞能有好的排名。武漢網站建設是指使用標識語言(markup language),通過一系列設計、建模、和執行的過程將電子格式的信息通過互聯網傳輸,最終以圖形用戶界面(GUI)的形式被用戶所瀏覽。網站優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名,獲得更多的展現量,吸引更多目標客戶點擊訪問網站。國內一些企業(Enterprise)和品牌利用這兩個特征,同時借鑒(jiè jiàn)國外的整合營銷傳播理論和定位理論,形成了具有鮮明中國特色、濃縮品牌成長過程、使品牌迅速增值(指相對的價格提高)的傳播模式。


      所謂整合性,簡要地說,一是網站內容的整合,即選擇并傳播國內消費者(Consumer)較感興趣,能夠認知、理解,情感上易形成共鳴的內容和概念,并盡可能(maybe)使之焦點突出、不同凡響、奇特鋒利。例如,一些汽車、電腦品牌的傳播主題常常選取與人類、世界相關聯的宏大話語,暗含我國消費者的群體主義和大國心態;一些生活用品品牌的親情渲染,與我國消費者重視家庭和親情的心理是相通和契合的。農夫山泉的天然(natural)水概念在本土市場上標新立異,其功能性賣點切中消費者的核心(core)需求(借用(take)農夫山泉的廣告語就是  ;我們只是大自然的搬運工 ;),二是傳播形式上的整合,即調動多種傳播手段,利用多種傳播途徑,進行立體推廣,營造復合(recombination)傳播效應。在多種傳播方式中,本土企業(Enterprise)的事件營銷和終端戰豐富多彩、生動有趣,最具中國特色(甚至有國外著名品牌將其借鑒(jiè jiàn)、運用至本國市場。
      所謂壓強性,是指網站建設在品牌成長過程中資源投入巨大,傳播信息密集,短時間內迅速占領消費者(Consumer)的心智空間。尤其當產品從導入期向成長期過渡(transition)時,集中資源選擇主流媒體進行密集式傳播,從而迅速樹立品牌形象,并拉動銷售渠道網絡(Network)的建設。幾乎每年我們都能看到一些新銳企業脫穎而出(本領全部顯露出來),其傳播手法有一定的相似性。

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